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家电产品创新不要走入为创新而创新的误区
http://www.31cf.com 2019-09-19 15:27:42 家电魂

  对企业而言,技术和产品创新是企业发展的根本保障,而生产适销对路的各种名牌产品、技术含量高的产品,则是企业立足市场的基础。因此,技术和产品创新从根本上来说是企业生存和发展的基础。

  而当今,飞速发展的新技术、新材料和新工艺在生产中的广泛应用,使得技术进步对于企业生存和发展的意义,比以往任何时候都要重要。只有不断开发、创新的产品,实现技术创新,才能使本企业在市场竞争中领先一步,获得成功。

  因此,技术和产品创新,始终是衡量一个家电企业重要依据。凡是能够在技术、产品创新上不断有的,才能称得上是行业的优秀品牌,才能够在竞争激烈的市场上寻得优势。不过,在技术和产品创新上很多企业陷入到误区,把创新当成是企业的遮羞布,令业界情何以堪。

  家电行业遭遇创新难

  家电作为现代科学技术在生活中的应用载体,有着永远朝阳的美誉。在科学技术飞速发展的今天,新技术、新材料、新工艺层出不穷,这给家电企业创新带来了新的动力源泉。基于此的家电产品更是迭代周期缩短,新产品层出不穷。

  正是因为新产品在企业发展的重要作用,厂家、品牌对于创新始终是放在企业工作的重要位置,厂家、品牌在研发上的投入逐步在提高。就相关资料显示,10多年前企业的研发投入在产值中的占比仅不足2%,现在已经接近3%。虽然距离全球公认的5%还有一定的距离,但已经是有了很大进步。

  在技术进步的创新之下,国内家电产业逐步在全球已经获得巨大的存在感和产业地位。据初步统计,传统家电品彩电、冰箱、洗衣机、空调,全球80%-90%的产能聚集在中国,或者为中国投资者所控制。可见,创新在行业进步中起到了不可忽视的作用,

  但是,也应该看到随着家电产业的逐步成熟,家电产品的创新难度也是越来越大。这在于家电产业已经时机未成熟,传统家电产品都已经先后步入存量市场,先机技术在家电品的应用已经十分普遍,再要有颠覆性的突破目前空间有限。

  况且家电产业步入成熟期后,存量市场的竞争更为惨烈。一方面市场竞争激烈需要有创新产品来获得市场先机,另一方面市场竞争激烈又消耗了企业大量资源,导致企业在研发费用的投入上严重不足。

  在这种市场环境下,企业对待创新的心态失衡。不难发现,有的企业给研发人员也要下KPI指标,给了研发创新人员以极大的压力,年度完不成KPI指标就难以向领导交代,甚至有的企业研发人员完不成研发任务指标就得选择离职。厂家、品牌的浮躁心态一目了然。

  创新难,症结在急功近利

  正是因为创新的难度越来越大,创新投入的产出比越来越小,厂家、品牌既想依靠创新来摆脱市场窘境,但又担心创新难有成果而浪费资源。因此,在创新上总是左右摇摆,既爱之又不愿有大的投入。

  在家电行业企业经常可以看到这样的现象,创新成果一大堆,但是真正能够击中用户需求痛点的并不多,在市场上转化效率极为有限,或者仅仅成为品牌市场推广的一个概念,实际效果却是大相径庭。

  不可否认的是,创新本身就是一件对结果难以预测的投资,需要厂家、品牌有清醒的认识和心理准备。但是,一些厂家、品牌缘于投入与产出的压力,在研发创新的投入上偏于保守,还要给研发人员下达指标来进行考核。

  在这样的指导思想之下,研发人员也是战战兢兢,为了加速创新的周期,不得不立项研发一些简单容易的创新。实际上这样的创新只是对原有产品功能的修修补补,是一种对原有产品的改良,根本不可能有颠覆性、本质性的创新。

  道理很简单,在厂商、品牌急功近利的思维和考核下,研发人员从立项开始就集中于短平快项目,否则选择周期长的项目就会面临考核压力。在此背景下,急功近利就成为一种自然,为了创新而创新就显而易见。

  中国家电欲做强唯有创新

  虽然说家电创新难,其实这只是问题的一面,其实在国内家电行业还是有在创新上出类拔萃的企业,只是他们不善于炒作,不愿意把创新当成市场的敲门砖。实际上,他们的创新往往是创出一个新品类,或者是改变了用户的一些生活行为,这样的创新才具有价值和意义。

  比方说像厨电行业的方太,在近几年的创新技术与产品令人刮目相看。水槽洗碗机创新出一个新的品类,方太蝶翼环吸智能云魔方抽油烟机把油烟机提升到自动巡航阶段。今年,又发布了8年潜心发明的NSP膜色谱双效净水技术净水机和以多维度集成型“新物种”替代集成灶。

  就8年发明一个NSP膜色谱双效净水技术而言,在行业也是绝无仅有,体现出方太在创新发明上给予研发人员的极大包容。放在一般企业,不要说8年,1-2年拿不出成果,就是上级领导不说,研发人员自己就坐不住了,只能辞职以对。这就是一个创新文化和氛围不同,导致的结果也是不一样的。

  像中国家电的标杆新品牌海尔,在创新上也是颇具心得。像海尔馨厨智慧冰箱,源于生活需求、基于“场景生态”,为用户定制不同场景下的健康饮食方案。海尔空调创新发明自清洁技术,完成了从内机自清洁、内外机自清洁到智慧自清洁,再到发明了强力自清洁技术,从2015年至今已经4次迭代。海尔床戏“纤合”滚筒洗衣机还集直驱、大筒径、智慧洗涤于一身,为用户高端衣物带来颠覆性的洗护体验。

  现在,中国在规模上已经站在全球家电产业的前端,但是在技术和创新研发上与之地位并不相称,需要中国家电企业在创新上有所作为,多出几个像海尔、方太、格兰仕这样具有包容文化的企业,这样中国家电产业才能尽快补上在创新发明上的短板,免得中国家电产业继续处在全球大而不强尴尬境地。

  家电魂认为,真正善于创新者往往是恪守低调作风的典范,低调立企做企不仅仅是一种境界,一种风范,更是一种思想,一种哲学。

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